Россияне переключились на дешёвую электронику вместо дорогой

По итогам первых девяти месяцев 2025 года средний чек на покупку электроники в России составил 55 400 руб. Это снижение на 20 % год к году — за первые три квартала прошлого года он составлял 69 250 руб. Об этом сообщили «Ведомости» со ссылкой на данные CDEK.Shopping.

Почему ИИ никак не сесть на безматричную диету

Обзор умных часов HUAWEI WATCH 5: часы юбилейные

Пять причин полюбить HONOR Pad V9

Фитнес-браслет HUAWEI Band 10: настоящий металл

Пять причин полюбить HONOR X8c

Hollow Knight: Silksong — песнь страданий и радостей. Рецензия

Пять причин полюбить HONOR Magic7 Pro

HUAWEI FreeArc: вероятно, самые удобные TWS-наушники

Медианная цена на электронику и бытовую технику с января по сентябрь 2025 года составила 8340 руб., подсчитали в «Платформе ОФД», и это падение на 8 % в годовом исчислении. Снижение среднего чека по электронике заметили и в розничной сети МТС — например, сегмент бюджетных планшетов (от 10 000 до 15 000 руб.) показал рост на 6 п.п. до 25 % рынка. В III квартале 2025 года рынок планшетов составил 13 млрд руб. или 722 000 единиц при средней цене 18 000 руб., и это снижение на 14 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Чаще всего россияне покупали ПК и комплектующие для них — они заняли долю в 33 % всех покупок; аудиотехника и наушники — 23 %, смартфоны — 10 %, сообщили в CDEK.Shopping, не уточнив абсолютных показателей. И добавили, что россияне стали чаще выбирать менее дорогую продукцию и покупать товары со скидками, что и обусловило снижение среднего чека. По итогам первой половины 2024 года были проданы 1,36 млн планшетов на 27,1 млрд руб.; в первой половине 2025 года — 1,5 млн единиц за 28,3 руб., подсчитали в «Марвел-дистрибуции». Продажи смартфонов за тот же период рухнули на 43 % в штуках и на 41 % в деньгах — в первой половине 2025 года это были 11,2 млн единиц на 275 млрд руб. В первом полугодии сократились также продажи ноутбуков год к году — на 15 % в штуках и на 19 % в деньгах: было 2 млн единиц и 122,2 млрд руб., а стало 1,7 млн штук и 99 млрд руб.

Электроника и бытовая техника относятся к дорогостоящим товарам, покупка которых планируется заранее, но сейчас граждане перешли к стратегиям сбережения, накопления и охлаждения потребительского кредитования, указывают упрошенные «Ведомостями» эксперты. Из-за высокой ключевой ставки люди откладывают покупку дорогих потребительских товаров, а они занимают значительную долю на рынке электроники — деньги выгоднее вкладывать в сберегательные инструменты. В единицах объём рынка сократился на 0,1–0,3%, считают в Fplus, а цены сократились на 7–8 %. Масла в огонь подливает аномально растущий к доллару рубль: возникает дефляционное ожидание, то есть люди откладывают покупки, предполагая, что цены продолжат снижаться.

В порядке убывания спроса список наиболее востребованной на трансграничных торговых площадках электроники составляют смартфоны, ноутбуки, игровые консоли и аксессуары, комплектующие для компьютеров, планшеты, умные часы и браслеты, говорят эксперты. Эта продукция быстро морально устаревает или физически изнашивается — по всем категориям чек может и расти. До конца года ожидается всплеск спроса из-за новых налоговых условий, вступающих в силу с 1 января 2026 года. Цены на технику всё-таки увеличиваются, и переключаться на более дешёвую продукцию только из экономии потребитель пока не будет — экономическая ситуация в стране не столь плоха, полагают эксперты.